Recalibração do Vazio
Você investe em mídia, melhora o produto, contrata time. A venda ainda não fecha como deveria.
Sua empresa vale mais do que o mercado paga por ela.
Mais tráfego não fecha o Vazio.
Se o mercado enxerga menos do que você vale, mídia só amplifica o problema.
Sou Cristiano Fernandes, estrategista de marca há 25 anos. Criei a Recalibração porque me incomoda ver empresas que entregam resultado real perdendo negócio pra concorrente mais fraco, só porque o mercado não enxerga o que elas valem. Esse Vazio tem nome, tem causa e tem solução.
Em 2 encontros de 1 hora, eu mostro o tamanho do Vazio da sua marca e o que fazer primeiro.
Não é curso.
Não é workshop.
Não é mentoria em grupo.
Não é relatório genérico de branding.
Sou eu pessoalmente, com experiência real de mercado, olhando pra sua empresa de fora, pra ver o que você já não consegue enxergar de dentro.
Quero minha Recalibração do VazioMais mídia
não resolve
um Vazio
da sua marca.
O custo pra conquistar um cliente subiu 222% em 8 anos. (Profitwell/SimplicityDX, 2022)
0 × 100 = 0. Mídia amplifica o que já existe. Se a marca não convence, mais atenção só aumenta o custo do problema. Descubra onde está o Vazio antes de colocar mais dinheiro pra divulgar. Veja se você reconhece algum destes sintomas.
Os 9 sintomas do Vazio
- 01Entrega, mas não demonstra. Ninguém vê os resultados.
- 02Ninguém entende o que a empresa faz em 10 segundos.
- 03A marca ficou pra trás da empresa. Parece de quando era menor.
- 04Preço vira a única conversa. Perde pro mais barato ou pro mais caro.
- 05Fala com todo mundo, não com o cliente certo.
- 06O comercial precisa explicar demais antes do cliente entender o valor.
- 07Parece igual aos concorrentes. Não diferencia.
- 08O discurso muda de canal pra canal. Nada se consolida.
- 09Só vende quando você está presente. A marca não trabalha sozinha.
Investir em tráfego pago sem um branding adequado
é rasgar dinheiro.
Mídia amplifica o que já existe. Sem Verdade, Valor e Vantagem claros, você paga para mostrar ao mercado o Vazio que ele já percebe. A Recalibração constrói essa base primeiro.
Esse trabalho não é pra todo mundo
É pra você, se:
Não é pra você, se:
Dois encontros. Uma análise. Um plano.
Cada etapa depende da anterior. Leia na ordem.
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Encontro 1
A Escuta. 1 hora, online.
Você me conta do negócio e preenchemos juntos o Mapa do Vazio: três etapas, uma pra cada eixo do meu método.
Verdade: o que a sua empresa realmente entrega Valor: o que ela realmente vale pro seu cliente Vantagem: o que ninguém mais oferece do jeito que você ofereceEu não te dou resposta pronta nessa hora. Eu ouço.
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Entre os encontros
A Análise — 1 semana
Uma análise sobre o seu caso. Cruzo o que você me contou com o que o mercado enxerga da sua empresa.
Sua marca atual Sua presença digital Seus concorrentes O mercado em que você atua Benchmarks relacionados ao seu negócioIdentifico quais dos 9 sintomas estão ativos e preparo o relatório que você recebe no segundo encontro.
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Encontro 2
O Plano. 1 hora, online.
Eu entrego a análise e mostro o tamanho do Vazio da sua marca, por que ele existe e o que fazer primeiro. Você sai com o plano em ordem de prioridade — num documento estruturado que você pode usar diretamente com qualquer IA.
O que sai desses dois encontros
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01
O que está fazendo o mercado te pagar menos do que você vale
- Quais dos 9 sintomas estão ativos na sua empresa
- Em qual dos 3 eixos o Vazio é maior
- Por que ele existe e o que ele está custando
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02
O que precisa ser recalibrado, e em que ordem
- Posicionamento
- Oferta
- Discurso
- Identidade visual
- Site e experiência
O que já funciona fica. O que está aumentando o Vazio, eu sinalizo o que mudar.
E mais:
Você sai sabendo o que parar de fazer, o que mudar e por onde começar.
No segundo encontro, a análise termina. A mudança começa.
Quem vai olhar para a marca da sua empresa
Sou Cristiano Fernandes. Meu background em design, branding, marketing, experiência de uso e publicidade me dá uma visão ampla sobre as necessidades do negócio.
Começo sempre pelo tamanho do Vazio: a distância entre o que sua empresa vale e o que o mercado paga por ela. Sem isso, qualquer conversa sobre marca é estética, não negócio.
Fundei a AG2 em 2000, uma das primeiras agências digitais do Brasil, vendida para o grupo francês Publicis em 2013.
Fiz um projeto de inovação em finanças no MIT, para o Bradesco. Ganhei o A'Design Award internacional. Mais de 1000 projetos entregues em 25 anos de mercado para marcas como Bradesco, Toyota, Embraer, Natura e Sadia.
Hoje dirijo a By Design Studio, um estúdio de design que atua como executadora do plano de branding — e também represento parceiros estratégicos especializados em cada disciplina de comunicação que você precisa.
O que líderes dizem de trabalhar comigo
"A By Design Studio tem correspondido às nossas expectativas neste trabalho continuado a mais de um ano e tem nos ajudado muito."
"O Cris é um craque do design. Nos ajudou muito a construir desde a marca da Razonet até o novo site, trazendo uma conexão real com as pessoas que acessam nosso produto."
"O principal diferencial da By Design é entender as necessidades do meu negócio. É por isso que eu os recomendo."
"O trabalho do Cris e a By Design nos ajudou a olhar o que é o negócio, não só criar uma identidade visual. Aquele diagnóstico profundo fez a gente chegar a uma marca ampla, que engloba o que a gente quer hoje e pra frente."
"Da marca nova, passando pelas fachadas e agora o novo website, deixaram tudo mais elegante, moderno e alinhado ao nosso novo momento da empresa."
"Eu queria que a Muva fosse visualmente reconhecida com uma marca atemporal. Acredito que o Cris e a By Design fizeram isso de maneira espetacular."
"O projeto era aprovado por unanimidade pela diretoria. Isso comprova a qualidade do trabalho e estamos muito felizes com os resultados."
"O trabalho do Cristiano e da By Design ajuda a gente a entender como o usuário se comporta no sistema, e acelera muito o nosso projeto."
"Arrasaram! Simplesmente entregaram o melhor que a gente poderia esperar! O processo da By Design é claro e objetivo."
"A By Design foi parceira do início ao fim do projeto, esteve todo tempo envolvida no desenvolvimento e o resultado superou nossas expectativas que eram altas."
"A felicidade da pessoa em fazer uma reunião com uma entrega dessas. Vocês arrasaram!"
A Recalibração é a porta de entrada
O plano é seu. Execute com quem quiser. Se quiser continuar comigo, a execução pode incluir:
- Logotipo e identidade visual
- Manual de marca pronto para IA
- Site e landing pages
- Apresentações e materiais de venda
- Redes sociais e linha editorial
- Naming e arquitetura de marca
- Vídeo manifesto ou de lançamento de marca
Sem obrigação. Você decide depois de ver o plano.
São 10 Recalibrações por mês.
Não existe Recalibração em escala. Cada empresa exige análise individual entre os dois encontros, e isso leva tempo meu. Por isso abro 10 vagas por mês.
Se a sua empresa vale mais do que o mercado enxerga, o caminho não é gastar mais pra ser visto. É descobrir onde está o Vazio.
Recalibração do Vazio
R$ 2.500,00
"Tem desconto?" Não.
À vista no Pix ou em até 12x no cartão.
Conduzido pessoalmente por mim e com suporte do meu time.
7 dias de garantia, padrão Hotmart.
Ainda não está pronto para contratar?
Assista à Trilogia do Vazio
Três vídeos gratuitos para entender o que é o Vazio da marca — e por que mais tráfego, mais conteúdo ou mais produto raramente resolve. Um ponto de partida para quem ainda está formando opinião.
Ver a TrilogiaPerguntas frequentes
Quem conduz os encontros?
Eu, Cristiano. Os encontros e a análise são conduzidos por mim, com suporte do meu time.
Quanto custa?
R$ 2.500,00. Pix ou até 12x no cartão. Sem desconto.
Preciso saber se a minha marca precisa mudar. A Recalibração é pra mim?
Sim. É um dos objetivos: te dar clareza se a sua marca precisa mudar agora e quais são os passos.
Já tentei rebranding e não resolveu. Adianta?
Muita mudança visual falha porque tentou resolver um problema que não era visual. A Recalibração começa por onde o mercado enxerga menos do que você vale, e só depois vai pro logo, o site ou o discurso.
Preciso ser o decisor da empresa pra contratar?
Sim. O trabalho exige autonomia pra tomar decisões de posicionamento. Se você precisa de aprovação de terceiros pra avançar, o momento ainda não é esse.
Depois sou obrigado a contratar a execução?
Não. O plano é seu. Se quiser executar comigo, ele é o ponto de partida.
E se eu não gostar?
Você tem 7 dias de garantia, a contar da compra, pela regra padrão da Hotmart. Se não fizer sentido pra você, é só pedir o reembolso dentro desse prazo.
Prefere conversar antes de decidir? Fale comigo por aqui.