Por que investir mais em marketing não resolve o problema
Investir mais em marketing não muda o que o mercado pensa da sua empresa. Só multiplica o que já existe, pra melhor ou pra pior. Neste vídeo eu mostro de onde vem esse problema e por que ele custa caro pra qualquer CEO que ainda não parou pra olhar.
0 × 100 = 0
Não importa quanto capital você multiplica. Se a base é zero, o resultado continua zero, só que agora com o orçamento inteiro gasto. Neste vídeo eu mostro essa conta na prática, com um case real, e por que CAC e ciclo de venda continuam subindo mesmo quando a empresa investe mais.
Antes de ir pro vídeo 3, veja o que disseram clientes que já preencheram o Vazio de suas marcas
"A By Design Studio tem correspondido às nossas expectativas neste trabalho continuado a mais de um ano e tem nos ajudado muito."
"O Cris é um craque do design. Nos ajudou muito a construir desde a marca da Razonet até o novo site, trazendo uma conexão real com as pessoas que acessam nosso produto."
"O principal diferencial da By Design é entender as necessidades do meu negócio. É por isso que eu os recomendo."
"O trabalho do Cris e a By Design nos ajudou a olhar o que é o negócio, não só criar uma identidade visual. Aquele diagnóstico profundo fez a gente chegar a uma marca ampla, que engloba o que a gente quer hoje e pra frente."
"Da marca nova, passando pelas fachadas e agora o novo website, deixaram tudo mais elegante, moderno e alinhado ao nosso novo momento da empresa."
"Eu queria que a Muva fosse visualmente reconhecida com uma marca atemporal. Acredito que o Cris e a By Design fizeram isso de maneira espetacular."
"O projeto era aprovado por unanimidade pela diretoria. Isso comprova a qualidade do trabalho e estamos muito felizes com os resultados."
"O trabalho do Cristiano e da By Design ajuda a gente a entender como o usuário se comporta no sistema, e acelera muito o nosso projeto."
"Arrasaram! Simplesmente entregaram o melhor que a gente poderia esperar! O processo da By Design é claro e objetivo."
"A By Design foi parceira do início ao fim do projeto, esteve todo tempo envolvida no desenvolvimento e o resultado superou nossas expectativas que eram altas."
"A felicidade da pessoa em fazer uma reunião com uma entrega dessas. Vocês arrasaram!"
Na era da IA, significado é a única vantagem que resta
A execução virou commodity. O que sobra pra diferenciar uma empresa da outra é significado real por trás da marca. Neste vídeo eu fecho o framework 3V, mostro os 6 sinais de que sua empresa precisa recalibrar percepção, e um case meu recente pra você ver isso funcionando na prática.
Os 6 sinais de que sua marca precisa recalibrar percepção
Se dois ou mais desses sinais baterem com a sua empresa, o Vazio já está custando caro, mesmo que ainda não apareça no resultado:
Isso não é pra quem quer só um logo novo e rápido. É pra quem decide, e já sente que a marca não é mais o problema: é a solução que falta.
Identificar o sinal é o começo. O próximo passo é medir o tamanho do Vazio e saber exatamente em qual dos três eixos ele está concentrado.
Descubra seu Índice do Vazio
Responda 12 perguntas rápidas e descubra a distância entre o que sua empresa vale e o que o mercado paga por ela. No fim, você recebe seu score e o eixo mais fraco entre Verdade, Valor e Vantagem.
Quem sou eu e por que fiz A Multiplicação do Vazio
Sou Cristiano Fernandes e atuo há mais de 25 anos como líder de design estratégico. Fundei a AG2 em 2000, uma das primeiras agências digitais do Brasil, vendida ao grupo francês Publicis em 2013, onde fiquei mais 4 anos como um dos poucos sócios brasileiros do grupo.
Fiz esta série por uma razão direta: me incomoda ver CEOs aumentando exposição sem antes cuidar do posicionamento e da diferenciação da marca. Investem mais em mídia, contratam mais agência, aparecem mais, e o resultado continua o mesmo, porque o problema nunca foi a exposição, foi o que estava sendo exposto. Quis colocar isso em três vídeos curtos, diretos, sem enrolação.
Em 17 anos de AG2, construí 4 sedes no Brasil, um time de mais de 180 pessoas e mais de 1000 projetos pra marcas como Bradesco, Toyota, Chevrolet, Rio 2016, Embraer, Vale e Natura. Em 2014 fui ao MIT liderar um projeto de inovação em finanças pro Bradesco, e em 2022 ganhei o A'Design Award internacional com um projeto de branding.
Também liderei times de UX pra softwares complexos de agro, engenharia e finanças, já resolvi isso pra Connectere, AltoQi e Razonet. Designers e criativos que passaram pela AG2 pelas minhas mentorias hoje trabalham na Apple e em agências como Work & Co.